Në këtë shkrim, eksplorojmë se si shqyrtohen reklamat, pse ato shpesh refuzohen dhe si të siguroheni që reklamat tuaja përputhen me standardet e reklamimit.
Ky është një nga leksionet të cilin do ta gjeni të plotë tek kursi “Gjithcka që duhet të dish në Meta“.
Elementet E Shqyrtimit Të Reklamës
Mënyra më e mirë për t’u siguruar që reklamat tuaja nuk refuzohen është të keni një kuptim të thelluar të Standardeve të Reklamimit.
Kur e kuptoni përmbajtjen e ndaluar dhe të kufizuar, mund të minimizoni kohën dhe burimet që kërkohen për të ripunuar reklamat tuaja dhe vonesat në shpërndarjen e tyre.
Ka pesë elemente të çdo reklame që kalon nëpër shqyrtim:
- Teksti i reklamës
- Kreativiteti
- Faqet e shënjestrës
- Parametrat e targetimit
- Pozicionimi
Arsyet E Zakonshme Për Refuzimin E Tekstit Të Reklamës
Reklamuesit mund të kenë reklamat e tyre të refuzuara sepse teksti i reklamës nuk përputhet me Standardet e Reklamimit të Meta. Shkaqet më të zakonshme janë që teksti i reklamës:
- Nuk e specifikon qartë produktin ose shërbimin e ofruar.
- Lë të kuptohet se reklamuesi di për atributet specifike të personit që po lexon reklamën.
- Përdor gjuhë ofenduese.
- Bën pohime të rreme ose mashtruese ose mbajnë informacion të rëndësishëm.
Le të shohim disa këshilla dhe shembuj për të shmangur këto gabime të zakonshme.
Specifikoni qartë produktin ose shërbimin që po ofroni.
Sigurohuni që reklama juaj të specifikojë qartë produktin ose shërbimin që po ofroni. Shmangni reklamat që janë të paqarta dhe që nuk specifikojnë produktin që ofrohet, siç shihet në tekstin e reklamës në të majtë, i cili thotë:
Provo produktin tonë më të mirë për të reduktuar shenjat e akneve.
Në vend të kësaj, reklamat duhet t’u tregojnë njerëzve saktësisht se çfarë po ofron reklamuesi. Në të djathtë, teksti i reklamës u rishkrua për të specifikuar produktin që ofrohet:
Ne po ofrojmë një provë falas njëjavore për kremin tonë të njohur për heqjen e shenjave të akneve!
Shmangni pretendimet mashtruese, të rreme ose që mund të jenë keqinformuese.
Teksti i reklamës në të majtë pretendon se personi që e sheh mund të humbasë 5 kg.
Reklama u redaktua për të shprehur një fakt dhe për të ftuar njerëzit të bashkohen në seancën e trajnimit pa premtuar humbje peshe. Teksti i rishikuar në të djathtë thotë: Humba 2 kg duke marrë pjesë në këtë seancë trajnimi! Bashkohu me ne sot!
Shmangni referimin ndaj atributeve ose karakteristikave personale.
Teksti i reklamës të një dyqani veshjesh thotë:
Mos u shqetëso nëse je një grua me përmasa të mëdha.
Kjo nënkupton se reklamuesi e di që personi që e shikon reklamën ka përmasa të mëdha. Reklamat nuk duhet të përmbajnë përmbajtje që pohon ose nënkupton atribute personale. Kjo përfshin pohime të drejtpërdrejta ose të tërthorta rreth racës, origjinës etnike, fesë, besimeve, moshës, orientimit seksual ose praktikave, identitetit gjinor, aftësisë së kufizuar, gjendjes mjekësore (përfshirë shëndetin fizik ose mendor), statusit financiar, anëtarësimit në sindikata, historikut kriminal ose emrit të një personi.
Çelësi është të përqendroheni te produkti dhe jo te personi që po e sheh reklamën.Për shembull duhet të thuhet:
Koleksioni ynë pranveror tani vjen me masa për të gjithë. (shembujt me ilustrime i gjeni duke klikuar këtu)
Shmangni gjuhën ofenduese.
Teksti i një dyqani online argjendarie thotë:
Dreqin! (s’po përdor fjalë të tjera :p ) Këto janë unazat më të mira me diamant ndonjëherë.
Edhe sharjet e zakonshme nuk mund të përdoren në reklamat e Meta.
Duke pastruar thjesht gjuhën e përdorur, kjo reklamë mund të aprovohet. Teksti i rishikuar thotë:
Unaza mahnitëse për ditën tënde më të bukur! Shih koleksionin tonë të ri.
Dhe mos harroni, simbolet, numrat dhe shkronjat duhet të përdoren siç duhet, pa qëllimin për të anashkaluar procesin e rishikimit të reklamave ose sistemet e tjera të zbatimit.
Arsyet e zakonshme për refuzimin e faqeve pritëse
Reklamuesit mund të kenë reklamat e tyre të refuzuara sepse faqet pritëse të reklamave të tyre nuk përputhen me Standardet e Reklamimit. Katër problemet më të zakonshme janë që një faqe pritëse:
- Nuk pasqyron qartë ose saktë produktin ose shërbimin e promovuar në reklamë.
- Përdor përmbajtje, produkte ose shërbime të ndaluara nga Standardet e Reklamimit.
- Përdor përmbajtje që pengon aftësinë e një personi për të naviguar larg nga ajo.
- Nuk funksionon siç duhet ose nuk është funksionale fare. Për shembull, reklamat nuk duhet të drejtojnë njerëzit në faqe pritëse (destinacione) që nuk funksionojnë.
Tani, do të shqyrtojmë disa mënyra se si reklamuesit mund të ndryshojnë faqet e tyre pritëse për t’u përputhur me Standardet e Reklamimit.
*Faqet pritëse janë link që venndosni ju të webit tuaj, ose ku po i drejtoni njerëzit që klikojnë reklamën tuaj.
Këshilla për t’u siguruar që faqet pritëse përputhen me Standardet e Reklamimit
Ja disa udhëzime që do t’ju ndihmojnë të siguroheni që faqja juaj pritëse përputhet me Standardet e Reklamimit.
Sigurohuni që faqja pritëse:
- Pasqyron qartë dhe saktë produktin ose shërbimin e promovuar në reklamë.
- Promovon vetëm përmbajtje, produkte ose shërbime të lejuara nga Standardet e Reklamimit.
Gjithashtu, kontrolloni që:
- URL-ja e destinacionit në reklamë funksionon siç duhet në të gjithë shfletuesit.
- Adresa IP gjeografike funksionon në të gjitha rajonet.
- URL-ja e destinacionit drejton njerëzit në një faqe pritëse funksionale.
Dhe, së fundmi:
- Shmangni pop-up-et dhe shkarkimet që nisin automatikisht.
Arsyet e zakonshme për refuzimin e kreativitetit të reklamës
Reklamuesit gjithashtu mund të kenë reklamat e tyre të refuzuara sepse kreativiteti i reklamës nuk përputhet me Standardet e Reklamimit. Problemet më të zakonshme me kreativitetin e reklamës janë që ai:
- Përfshin imazhe ose video me natyrë seksuale.
- Përfshin butona mashtruese në imazh.
- I referohet Facebook-ut ose Instagram-it në një mënyrë që shkel udhëzimet e markës Meta.
- Përqendrohet në një pjesë të trupit ose në një pikë dhimbjeje.
Është e rëndësishme të merrni parasysh qëllimin e reklamës për të përcaktuar nëse kreativiteti i saj përputhet me Standardet e Reklamimit. Për shembull, është në rregull që një reklamë të paraqesë një grua që vesh veshje intime nëse qëllimi i reklamës është t’i shesë ato. Por një reklamë që paraqet një grua të veshur me rroba intime kur qëllimi i reklamës është të shesë një telefon nuk përputhet me Standardet e Reklamimit.
Le të shqyrtojmë disa mënyra se si reklamuesit mund të ndryshojnë kreativitetin e reklamës për t’u përputhur me Standardet e Reklamimit.
Shmangni përdorimin e imazheve ose videove me natyrë seksuale
Këshilla e parë është të shmangni përdorimin e imazheve ose videove me natyrë seksuale. Kjo përfshin imazhe ose video që përmbajnë:
- Nudo ose nudo të nënkuptuar.
- Lëkurë të dukshme tepër ose dekolte, edhe nëse nuk është shprehur hapur si seksuale.
- Imazhe që përqendrohen në pjesë të veçanta të trupit, siç janë muskujt e barkut, vithet ose gjoksi, edhe nëse nuk është shprehur hapur si seksuale.
- Reklamat për takime ku fokusi i reklamës është tek një model i veshur pjesërisht.
Shmangni përdorimin e butonave mashtrues në imazh
Këshilla e dytë është të shmangni përdorimin e butonave mashtrues në imazh.
Reklama në të majtë bën një pyetje dhe i ofron shikuesit tre mundësi për të zgjedhur, në mënyrë që t’i shtyjë ata të klikojnë në reklamë. Kjo reklamë nuk do të miratohej. Në reklamën e dytë, ne kemi hequr ato butona.
Reklamat nuk duhet të përmbajnë imazhe që tregojnë funksionalitet të pasigurt. Kjo përfshin imazhe që riprodhojnë butona luajtjeje, njoftime ose kuti kontrolli, si dhe reklama me veçori që nuk funksionojnë, si opsionet me shumë zgjedhje.
Shembuj të butonave mashtrues përfshijnë:
- Butonat e luajtjes (për shembull, një trekëndësh horizontal) ose imazhe që duken si ekrane videosh me butona pauze, ndalese, përpara ose prapa.
- Forma njoftimi të rreme (për shembull, një pikë e gjelbër që tregon se dikush është online).
- Kutitë e kontrollit, butonat e radios ose butonat që sugjerojnë mundësi ose veprime të shumta (siç janë po dhe jo, ose dorëzo dhe anulo).
Reklamat nuk duhet të përmendin teknologjitë Meta në një mënyrë që shkel udhëzimet e markës së kompanisë.
Këshilla e tretë është të shmangni përmendjen e teknologjive Meta në një mënyrë që shkel udhëzimet e markës së Meta. Reklamuesit nuk lejohen të përdorin markën e Facebook-ut ose Instagram-it në një mënyrë që nënkupton partneritet, sponsorizim ose mbështetje. Kjo përfshin, por nuk kufizohet vetëm në, reklama që:
- Kopjojnë veçoritë e Facebook-ut ose Instagram-it (për shembull: Like) ose përdorin ikona, imazhe, shkëmbime ekrani, marka të regjistruara ose të drejta autori (për shembull: Facebook, the Facebook, FBook, FB, ose Timeline).
- Shkruajnë “facebook” me “f” të vogël.
- Përdorin një logo të vjetër të Facebook-ut ose Instagram-it.
- Kombinojnë çdo pjesë të markës së Facebook-ut ose Instagram-it me një emër kompanie, markë ose term tjetër të përgjithshëm, ose bëjnë Facebook ose Instagram karakteristikën më të dallueshme ose të dukshme të dizajnit të tyre. Kjo përfshin kombinimin e fjalëve “insta” ose “gram” me një markë tjetër.
Kreativiteti i reklamës nuk duhet të përqendrohet në një pjesë të trupit ose një pikë dhimbjeje.
Këshilla tjetër është që kreativiteti juaj të mos përqendrohet në një pjesë të trupit ose në një pikë dhimbjeje. Përmbajtja e reklamës nuk duhet të nënkuptojë ose të përpiqet të krijojë një perceptim negativ për veten për të promovuar produkte për dietë, humbje peshe ose produkte të tjera që kanë lidhje me shëndetin. Reklamat tuaja duhet të shmangin paraqitjen e trupave të përsosur ose të padëshiruar. Reklamat nuk duhet të përmendin imazhe të trupit në një mënyrë që mund t’i bëjë disa njerëz të ndihen keq me imazhin e trupit të tyre.
Reklama në të majtë tregon një pamje të afërt të një barku të zhveshur dhe nuk do të miratohej. Reklama në të djathtë ende tregon një bark të zhveshur, por nuk është fokusi i reklamës.
Nëse ju duk temë interesante dhe ju ndihmoi, do ta vlerësoja të më shkruanit një mendim në Instagram me mesazh. ☺
Gjithashtu kjo është një nga temat e kursit “Gjithcka që duhet të dish në Meta”
✍️ Krenar Myrteza
Senior Meta Ads & Security Specialist
